バズる動画はこう作る！TikTokインサイトの実践的活用法

TikTokは、若年層を中心に圧倒的なリーチを誇る動画プラットフォームです。企業においてはブランディングやプロモーションのみならず、採用広報における“人となりの可視化”にも有効なツールとなっています。

TikTokインサイトの活用によってバズの兆候を捉え、再生数やエンゲージメントを高めるための分析・改善プロセスについて解説いたします。また、その知見を採用広報の設計・運用にどのように生かすかについても触れます。

TikTokインサイトで把握できる指標

TikTokクリエイターツールに搭載されている「TikTokインサイト」では、主に下記のデータが取得可能です。

• 平均視聴時間
• 視聴完了率（動画を最後まで見たユーザーの割合）
• いいね・保存・コメント・シェア数などのエンゲージメント指標

例えば「保存が多いが、いいねは少ない」動画は、“参考にされる情報性”が高いと判断できます。このように数値的な傾向から投稿の意図や印象を把握し、次回の投稿構成に反映することが可能です。

実際の活用から得られた有用なポイント

1. 動画単位の反応分析がしやすい

特に冒頭3秒の視聴維持率は、TikTokのアルゴリズム上、動画評価の最重要要素のひとつとされています。視聴完了率や平均再生時間、エンゲージメント状況などを組み合わせて解析することで、冒頭構成や表現手法の最適化につながります。

2. 投稿時間の最適化に活用できる

フォロワーがアクティブな時間帯（接触時間帯）を把握することで、再生数が最大化されやすい投稿タイミングを把握可能です。一般には19時〜23時がゴールデンタイムとされますが、アカウントごとに傾向は異なるため、自社アカウントのデータをもとに判断すべきです。

3. フォロワーの属性分析によるターゲティング精度向上

年齢・性別・地域などの属性情報が取得できるため、採用対象層と実際のフォロワーに乖離がある場合には、投稿トーンや企画内容の見直しが可能です。

視聴数を伸ばすための2つの実践ルール

バズのピークは投稿直後とは限らない

Socialinsiderによる調査では、TikTokの拡散には「投稿後8〜11日目にピークを迎える傾向」があることが明らかになっています。これはTikTokのアルゴリズムが一定期間、投稿をテスト的に流通させ、じわじわと人気投稿を見極める仕組みによるものです。再生数が即座に伸びなくても焦らず、“後伸び型”のバズ可能性を把握する視点が求められます。

継続的な拡散を見極める「3％ルール」

投稿後に再生数が2日連続で3％以上伸びた場合、拡散が継続される傾向が強くなります。このような動きが見られた動画には、関連動画を投入したり、ピン留めによって視認性を高めたりする対応が効果的です。

拡散を最大化させるための運用戦略

• 人気投稿のプロフィールピン留め：継続的な視聴導線を確保
• 投稿8日目に関連動画を投稿：バズピークと連動した投稿設計
• コメント欄で続編を示唆：「Part2出します」などの言及で期待醸成
• トレンド音源の活用：「人気音源」からBGM選定し再生数向上を図る
• 70-20-10ルールの適用： 　- 70％：実績ある構成（王道） 　- 20％：トレンド活用型（短期的リーチ） 　- 10％：実験的アプローチ（今後の発見）

採用広報への応用：TikTokは“人柄を伝える”採用ツール

TikTokの活用は、単なる再生回数の獲得だけでなく、企業のカルチャーや人柄を映像で伝えるための採用ブランディング手段としても有効です。求人広告や採用LPでは伝えきれない、現場社員の雰囲気・働く様子・カルチャーなど、いわば“行間の魅力”を伝える場として、TikTokやInstagramを起点としたショート動画戦略が注目されています。

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