WordPressでできる！企業向けLPの作成と活用【要素編】

前回はWordPressを使った企業向けランディングページ（LP）の作成から公開までの概要を紹介しました。
今回は企業向けLPに掲載する要素とその目的に焦点を当てて紹介いたします。

企業向けLPに期待すること

多くのLPは訪問者を顧客に変えることをゴールとしています。
製品やサービスを魅力的かつ説得力をもって紹介し、訪問者の抱える問題を解決したり、ニーズを満たしたりすることのできるものだと伝える必要があります。そのためには以下の点を意識してLPを設計されることが重要です。

明確な目的とターゲット層の特定
LPの最初の段階で、何を成し遂げたいのか（例えば、リードの獲得、製品の購入促進など）、そして誰をターゲットにしているのかをはっきりさせる必要があります。これにより、コンテンツとデザインがその目的に沿ったものになります。

説得力のあるコピー
訪問者の注意を引き、行動に移させるためには、説得力のあるコピーが不可欠です。製品やサービスの利点だけでなく、それが顧客の問題をどのように解決するかを明確に伝えることが大切です。

魅力的なビジュアル
強力なビジュアルは訪問者の関心を引き、情報をわかりやすく伝える手助けをします。高品質な画像やビデオを活用して、強力なメッセージを用意します。

クリアなコールトゥアクション（CTA）
訪問者に何をしてほしいのかを明確に伝えるCTAは、LPの成否を分ける要素です。CTAは目立つ位置に配置し、行動を促す魅力的な言葉を使いましょう。

最適化されたフォーム
リードを獲得するためのフォームはできるだけシンプルにし、入力が少なくて済むよう工夫することが重要です。訪問者が簡単に情報を提供できるようにし、離脱率を下げる工夫が必要となります。

モバイル対応
今やインターネットの閲覧はモバイルが中心です。もちろんLPはスマートフォンやタブレットでの表示が最適化されていることが必須です。モバイルファーストのアプローチを取り、すべてのユーザーが快適に閲覧できるような配慮は欠かせません。

効果的なSEO対策
検索エンジンからの訪問者を増やすためには、SEO対策を施すことが大切です。キーワードの選定と使用、メタデータの最適化、高速なページロード速度などがポイントです。

効果的な企業向けLPの基本要素

企業向けLPはさまざまな要素を総合的に考慮して作成されることが期待されています。
これらの要素が組み合わさることで訪問者を引きつけ、その関心をビジネスチャンスに変えることが可能となります。

ヒーローセクション
ページのFV（ファーストビュー）に掲載するセクションです。
動画の埋め込みやカルーセルを設置するケースも多く、訪問者の最初の印象を決定づけます。大きくて印象的な画像とともに、製品やサービスの最大のメリットを簡潔に伝えるキャッチコピーが重要です。

概要セクション
訪問者が製品やサービスについて簡単に理解できるように、簡潔で魅力的な説明を提供します。これには、どのような問題を解決するのか、どのような価値を提供するのかが含まれるべきです。
FVに近い離脱率の低い位置に掲載するセクションであるため、ヒーローイメージとキャッチコピーと同じくらい目に留まるセクションとなります。

導入事例や顧客の声
成功事例や既存顧客からの推薦の声は信頼性と実績を示すための強力なツールです。具体的なデータや数字を交えて、他の顧客がどのように利益を得ているのかを示しましょう。顧客の会社ロゴ画像や担当者の顔写真があるとより信頼を高められます。

特徴・メリットセクション
製品やサービスの具体的な特徴とメリットをリストアップします。訪問者がどのようにして製品やサービスの特徴から恩恵を受けることができるのかを具体的に説明することがポイントです。図やスクリーンショットを交えるとイメージが膨らみ、より効果的です。

FAQセクション
よくある質問とその回答を提供することで、訪問者の疑問や不安を解消します。お問い合わせフォームへの誘導も期待して、FAQセクションのすぐ後にお問い合わせフォームを設置するケースも見られます。

お問い合わせフォーム
製品やサービスに興味を持った訪問者にアクションを促すための重要なセクションです。
フォームは短く、必要最低限の情報のみを求めることで、ユーザーの負担を減らし、提出率を向上させます。スマホやタブレットなど、モバイルデバイスでアクセスしたときでもストレスなく入力できるよう、設計には注意が必要です。

ソーシャルプルーフ
ソーシャルメディアでの言及や評価、賞や認定など、外部からの評価を示すことで、信頼性が高まります。テキストのみの掲載ではなく、画像や写真などで掲載すると説得力が増します。
企業の電話番号やメールアドレス、チャットサポートなどの連絡先情報を分かりやすく提示することも重要です。

求人サイトつくーるのヒーローセクションのイメージ
（https://kyujinsite-tsuku-ru.humain.co.jp/より抜粋）

企業向けLPの効果を最大化するためのヒント

LPの効果を最大化するためには常に訪問者の関心を引き、具体的な行動につなげるための戦略的アプローチが必要です。LPの成果を向上させるためのヒントをいくつか紹介します。

A/Bテストの実施
テキスト、画像、CTAなどの要素を変えて比較テストを行い、最も効果の高い組み合わせを見つけ出します。
A/Bテストの実施にはPtengineやdejamなどのツールを利用すことができます。

ページの読み込み速度の最適化
ページの読み込み速度は訪問者の体験に直接影響します。速度が遅いと離脱率が高くなるため、画像の最適化、キャッシュの利用、不要なスクリプトの削除などにより速度向上を図りましょう。
読み込み速度の改善にはLighthouseなどのツールを活用します。

魅力的なデザインやビジュアルコンテンツの掲載
品質の高いデザインは訪問者の注意を引き、メッセージの理解を助けます。視覚的に魅力的なLPは訪問者を引きつけるだけでなく、情報の伝達効率も向上させます。
デザインレスキュー！では毎月定額でプロのデザイナーにデザイン業務を依頼できるサービスを提供しています。

訪問者のセグメントに合わせたカスタマイズ
訪問者の興味やニーズに合わせて内容をカスタマイズすることで、より関連性の高い体験を提供できます。たとえば、異なる業界や職種に応じて異なるLPを設計することが考えられます。

デザインレスキュー！のイメージ
（https://designrescue.humain.co.jp/より抜粋）

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